ottobre: 2017
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Consigli per gli acquisti

promesse

Nel gran fiorire di consigli al mercato per aiutare le imprese a fare mercato, maggioritari mi sembrano quelli analisti che fronteggiano l’accresciuta selettività della clientela con iniezioni a base di “brand” “affordable luxury” e altra terminologia esoterica. Tutte cose buone e giuste fintanto che non mettono in secondo piano il soggetto di tanto argomentare, ossia l’offerta dell’azienda in questione. L’offerta, l’inventato, il prodotto o servizio, entra, nel quadro approntato dall’illustre analista, come un ciclista di passaggio. Il non-detto che traspare è la suicida convinzione che, in fin dei conti, una creazione vale un’altra e che conta soltanto il modo con cui la si porge al mercato. Ricordo un corso di public speaking in cui il docente esordiva affermando che puoi padroneggiare quanto vuoi tutte le malizie del parlare in pubblico, ma se non hai niente da dire…….

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